“像现泡中的第二道茶,很好入喉,茶香清冽。”直播一哥李佳琦平时不怎么喝茶,但遇上KellyOne一茶,没忍住,在镜头前,当着几百万观众的面,多呷了几口。
近日,国潮茶饮KellyOne一茶空降李佳琦直播间,一举售出7万多罐。直播现场,李佳琦介绍生动。先是看——坚韧而轻盈的Bottlecan铝罐泛着光泽;再是听——一茶采用液氮锁鲜技术,一拧开瓶盖,隔着屏幕能清晰听到气体的声音;再是闻——浓郁的茶香,是现泡茶的味道;最后是品——清甜,后味不酸,可单喝,可加无脂奶自制乌龙奶茶。
头部主播是当下各大品牌争相必夺的发声渠道。李佳琦的“口红一哥”背景,使得他聚拢有海量女性年轻消费者。KellyOne一茶作为一款主打年轻消费群体的新式中国纯茶,通过李佳琦直播间,有效打进目标受众视野,在收获销量的同时,更是一次精准的受众曝光。
一款新式中国纯茶,是如何让年轻人种草的?
鱼与熊掌兼得,无糖纯茶成为Z世代消费新趋势
Z世代是每一领域都不容忽视的消费力量。当他们开始健身,开始关注包装袋上的热量,开始学会看成分表,一个新的食品市场无疑已经开启。关注健康、受过良好教育、消费前先会研究一番,是这个庞大的新市场消费主力显著的共同特征。
对于开始“朋克养生”的90后、95后来说,他们对于糖分越来越较真,在追求健康的同时,还希望无负担地享受口感上的愉悦。无糖纯茶这一品类,平衡了健康和口味的“鱼与熊掌兼得”,因而开始受到年轻人的青睐。
KellyOne一茶独特DNA:稀有风味+高茶多酚
KellyOne一茶主打0糖0脂0卡,契合了年轻群体“朋克养生”的需求。相较其它无糖饮品,一茶的独特之处还在于风味稀有、含有高茶多酚。
“碧玉仙肌雾凝芳,盈思终日几欲狂;瑶池宁弃三分水,不舍奇兰一缕香。”此次出现在李佳琦直播间的一茶,是小黑罐“凝芳奇兰”口味,它的名字正来自于上述诗句。小黑罐所用的茶叶有珍稀的白芽奇兰,生于闽南高山深处,仅在茶芽越冬萌芽之时采摘茶青。另选用雪兰乌龙,醇厚馥郁,入口有兰香和焙香交融。除了小黑罐,一茶还有小白罐“岁时皆春”。
更为重要的是,在内容物上,一茶出厂时,茶多酚含量为750-800ppm,而目前国内即饮茶市场上的茶多酚含量以400-600ppm居多。一茶在研发过程中,按照国际上经典茶饮料产品的茶多酚含量作为研发导向,坚持高茶多酚的同时,兼顾国内消费者的口味选择。据了解,适量的茶多酚可以抗氧化,被称为“天然人体保鲜剂”。
新锐品牌KellyOne,从崭露头角到圈粉无数
成立于2016年的KellyOne品牌除了强烈的个性标签之外,也十分注重口感之上的健康考量。不管是果蔬汁,还是“一茶”,亦或是刚刚上市不久的“生气啵啵”苏打气泡水,在口感的新鲜、包装的美学、健康的追求上,KellyOne都是一脉相承。为追求品质生活的新一代,打造个性专属的生活方式,引领饮品社交新潮流。
据了解,KellyOne“一茶”近日还斩获了2020年“iSEE食品创新力大奖”中的饮料类铜奖,得到了行业专家和消费者的共同认可。
新锐的KellyOne,凭借符合年轻人需求的产品定位、专注健康品质的品牌理念,从崭露头角到圈粉无数,成为了饮品市场上一道不容忽视的风景线。