忘记换账号公然怼小米

7月13日中午，荣耀官方发布了一条微博，语气很奇怪，内容更惊奇，原来是直接怼小米的：“为啥小米10系列卖不过荣耀30系列？为啥1亿像素被秒成了渣？”

​看到荣耀官方公然下水撕小米，吃瓜群众们沸腾了，这是两边又要打起来的节奏？可是随后荣耀就立马删除了这则微博，时隔一分钟，有网友发现，荣耀高管申开朗的个人微博发了个一模一样的内容，在网友的询问评论中，申开朗回应自己登错号了，原本是想在官方号上发一个荣耀30系列的内容，但是一时没注意把自己想发的内容发上去了。

但是乌龙发生后，荣耀官方没有对此作出任何解释，就当没发生过一样，而申开朗本人也在个人社交账号上，对小米依旧进行着无情地讽刺。

这波运营属实反面教材

看到荣耀高管申开朗不但不道歉，还引以为傲，网友们觉得这位高管实在是太嚣张了，就算是怼友商也要遵照基本礼仪吧，这样不管不顾地，明明是自己操作失误，却丝毫不当回事儿，对企业形象影响太大了。

而且申开朗等于公开承认，官方微博和他自己就是同一个人：申开朗=荣耀品牌形象，申开朗此前的言论就有些夸大，名声不太好，现在又来这么一出，以后官微再发一些正经内容可能都要被人质疑一番才能相信了。

事情还要从7月12日说起，申开朗发布了一条微博，说一些媒体人颠倒黑白，中高端机型，荣耀的销量早就已经超过小米和红米，现在有些人故意写虚假稿件，来误导群众消费。

随后小米中国区总裁卢伟冰发了几张产品销量图作为回应，从中可以看到卢总选的两款红米手机的确比华为的销量好，但是他举例的两款手机却没什么说服力。华为P40 和红米K30 Pro完全是两个价位的手机，红米走中低端市场，硬生生用销量来和华为P40比较，着实有些拿长板和对方短板比较的意味。

原本申开朗看到，呵呵一笑带过也就可以了，明眼人都能看到这个比较的不合理之处，可是好好的局面让申总自己玩得稀烂。

登错账号拿官方微博丢人也就算了，还拿自己的号重新发一遍，还在评论里不打自招自己切错账号，公然抹黑友商，这波操作不知道是太自大还是太愚蠢，将企业形象直线下拉。

即使这次是小米先不占理，可经过荣耀高管申开朗这一“神操作”，所有的斥责都被荣耀背过去了，网友不禁感叹，申总你其实是友商派来的卧底吧，段位太高了！

荣耀小米恩怨史，由来已久

说起这次荣耀高管和小米高管之间的互撕，其实都算是小场面了，只不过这次申总踢了个乌龙球，把火直接引到自家门口了。要说到荣耀和小米的恩怨纠葛，还得从雷军创立小米说起。

1.初期：荣耀学习小米，氛围友好

雷军在2010年成立了小米科技，于次年推出了小米1，但是由于产能限制，小米1并没有在市场上掀起多大浪潮。

依靠独立交互系统的小米在群众中的口碑相当不错，当时人们更习惯将小米和同是低端价位的魅族进行比较，华为在手机产业上还看不出什么。

2008年以后，任正非决定要做好华为的手机业务，就把欧洲市场的余承东直接调回国，让其全权负责。余承东认为，华为要找到新的突破思路，于是在粉丝中口碑爆棚的小米自然就成了学习对象。

那时候两家的关系真的是很不错的，华为虚心学习，小米也期待华为成长，两边的高管官微经常互动激励。

2.中期：成长途中市场重叠，荣耀赶超

2012年-2016年是小米的辉煌时期，国内众多“米粉”都对小米手机推崇不已，而华为也渐渐发展起来，两边虽然有过摩擦，但也算正常的商业往来，很有礼貌。

直到2013年，小米推出了低端品牌红米，同年年底，华为独立了荣耀，无独有偶，荣耀也是针对相同的市场人群。

两个都是主攻千元机市场，而荣耀独立后推出的第一款荣耀3C，无论在外观和配置上都和红米差不多一模一样，这就直接打起了擂台。

但是结果是显而易见的，跟还打着小米旗号的红米相比，荣耀的号召力还是弱了不少，最终荣耀3C销量只有红米的五分之一。

随后荣耀的每一步似乎都在跟着小米对着干，有网友发现，小米的口号是“为发烧而生”，荣耀就是“为退烧而生”；小米在4月8日举办米粉节，荣耀也在这天办荣耀狂欢节；小米搞主题大赛，荣耀也有样学样。

友商的模仿是经常的事，但是像这样亦步亦趋的复刻，让小米有些烦躁。但荣耀这波蹭热度很有成效，在用户中打开了知名度。

随后因为小米的缺芯短板，让华为抓住了反超机会，进而发展中高端机型，专攻低端市场的荣耀也水涨船高，销量大涨。

3.后期：高管之间的口水仗

再发展到后来，两个品牌的关系越来越紧绷，到最后简直势同水火，碰上总要干一仗。

今年2月初，小米10上线了，卢伟冰和常程等高管激情地宣传，也顺带贬低下荣耀。卢伟冰在宣传小米10的时候，总会拿荣耀V30系列来作比较，还说骁龙865在各个方面都碾压麒麟990 5G。看到后面这句话，“理工直男”的荣耀老熊哪能忍，直接在个人社交平台科普了两种处理器的优劣。可能是怕知道的人太少，荣耀老熊还买了一波广告推广。

可这个广告随后就被卢伟冰抓到小辫子了，还说让荣耀把买广告的钱让利给用户不是更好吗？事情就是这么巧，就在卢伟冰吐槽完广告后，雷军的微博出现了“热门”字样，活脱脱的现场打脸，申开朗直接截图说事，讥讽小米才要省广告钱来开发芯片。

一来二去两边时常打口水仗，网友们也就当电视剧看。反正就是荣耀攻击小米没核心芯片，红米攻击荣耀性价比不高，观众们也大多了解剧情了，每次都是换汤不换药，换个方式互怼而已。

产品才是最重要的

无论两边高管怎么互怼，现在品牌的形象算是最终受害者，整个低端机手机市场被搅和得乌烟瘴气，两边都不咋样。

现在的手机市场竞争激烈，除了本土品牌，三星苹果这些常年霸榜大户也都实力雄厚。希望咱们的品牌能静下心来做产品，只有货真价实的好手机才是硬道理，最终产品和销量才是最重要的，耍嘴皮子没什么意义，这样的营销故事还是少一点比较好。