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产品+渠道+品牌 联想全力重塑手机品牌形象

【天极网手机频道】4月中旬,中国手机市场迎来多规模手机新品发布期,魅族,中兴,vivo,OPPO,乐视等不约而同选择4月发布新品。而作为中华酷联的组合的成员之一,联想近几年在手机市场的动作频频,从收购MOTO品牌,成就乐檬手机品牌,到创立创新工厂......联想在手机市场的信心越来越明显。特别是ZUK即日起正式回归联想,并将助力联想重塑手机品牌形象,那么联想还会通过哪些举措重塑手机品牌形象?

产品+渠道+品牌 联想全力重塑手机品牌形象

ZUK Z2 Pro,联想围攻友商的第一颗牙齿

4月21日,联想在北京发布了ZUK新款手机--ZUK Z2 Pro;联想ZUK Z2 Pro已推出便赢得关注,它也一举创下了九大“全球第一”。这款产品是全球第一个100%激发高通骁龙820芯片性能的旗舰手机,全球首个集成十大专业传感器、拥有真3D玻璃机身等多项业内顶尖技术的旗舰手机。这九大全球第一还包括全球第一个支持心率、血氧、紫外线检测,全球第一个能用心跳拍照,全球第一个支持湿手指纹解锁,全球第一个采用7模23频全球驻网速度最快,全球第一个支持iCloud同步和全球第一个支持无网购买境外漫游服务六项。

除了功能上非常强悍外,还采用了目前最强悍的高通骁龙820处理器,能发挥100%的处理性能。同时,ZUK Z2 Pro尊享版配备6GB RAM + 128GB ROM的内存组合,售价为2699元。 Z2 Pro旗舰版配备4GB RAM + 64GB ROM的内存组合,将于5月10日启动预约活动。据悉,在4月22日上午的联想ZUK手机Z2 Pro千人众测活动中,1000台众测机型在发售1秒后被迅速被抢光,从中不难看出用户们对于这款产品的关注。

ZUK担负着重塑联想手机品牌形象的重任

在中国手机市场,先有苹果、三星等老牌对手,后有华为、OPPO、vivo、金立和小米等新型国产厂商,联想想要在中国手机市场赢得一些胜利并非易事。但是,神奇工厂的成立和创立ZUK确实让联想看到了希望,联想也希望借助ZUK重塑品牌形象。

联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东表示:ZUK最大的任务是重新树立联想品牌手机形象。而联想需要做的第一件事就是要打造出好的产品,通过好的产品去树立口碑,做出中国用户真正喜爱的手机。联想集团副总裁,首席客户体验官常程也表示,ZUK Z2 Pro大概从去年8月份便已经开始策划,为了做好这款产品,团队付出了很多,特别在产品的设计上更是花费了很多时间,比如在玻璃工艺上就花费了非常多的时间。

同时,陈旭东还表示,为了重新塑造联想手机品牌形象,所有投资都会集中在联想手机四个大字下边,其他所有手机品牌都是联想的产品线,包括ZUK、乐檬和MOTO,它们都是联想品牌加分项。联想在国内主要有三到四个产品,第一个是MOTO,针对的是对技术感兴趣的人群,6月份发布跨时代的产品,肯定给中国摩粉带来的惊喜。主流的产品是ZUK系列,包括P1、P2系列,低端主要通过乐檬通过互联网营销,ZUK去年基本线上为主,今年逐渐线上、线下同步发。

联想手机业务进行调整,所有业务分类管理

陈旭东还表示,这几年联想在手机业务上进行不同方向的探索,这其实一个方向的探索,因为手机端到端有很多不同的模式走。按照独立公司、独立体系之外,以创始人或者核心骨干这种创业精神为主的模式,联想觉得是非常有效的一个方案,即使ZUK回来以后,机制上依然不会有变化,依然给这个创业团队非常灵活的机制,而不是又跟整个原来体系混在一起。

在联想2016誓师大会上,联想已经开始明确,到未来逐渐开始所有业务进行分类管理,不再统一按照PC业务管理,所以不同业务不同发展阶段会有不同管理手段,大家后续会看到更多、更加采取不同管理手段出来的业务,当然包括我们会投资或者融资。

产品+渠道+品牌,联想杀手锏三箭齐发

陈旭东介绍到,联想在手机业务上也做了很多尝试,其中包括研发体系这些体系的尝试,销售端这几年也在反思以前走过的道路,综合起来手机业务取得成功必须三箭齐发:就是产品、渠道、品牌。

产品的话联想已经露出一颗牙齿,一波又一波好产品攻势,这样的好产品还会加大推广力度,让消费者更了解联想的产品。有了好产品、有好口碑以后,接下来就是销售渠道,当然线上渠道和运营商渠道依然很好,它们加在一块大概占一半。

另外一半在零售渠道,它们在高端机占比又更高,如果在中国市场立足脚跟必须零售市场取得突破,就是大常常讲的开放市场,不仅销售阵地、也是很重要的品牌阵地。

今年联想策略非常清晰,在三个方向建立核心竞争力,希望一年把局面扭转过来,但是通过两到三年时间,一定利用联想技术领先、在执行力强这些优势,看准方向逐渐把这些竞争力建立起来,所以今年调整更加聚焦中国以后,可以把战略执行更加彻底。

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  • 主屏尺寸:5.2英寸
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