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二季度中国手机市场份额解读:小米13%,为啥三星只剩3%?

大概手机已经成为目前3C类产品唯一的热点了吧,不但市场竞争激烈、消费者关注,调研机构也不放过每一个数据。最近调研机构Counterpoint发布了2017年第二季度的中国市场手机出货量份额数据,其中有许多有意思的地方。

二季度中国手机市场份额解读:小米13%,为啥三星只剩3%?

从调研的结果来看,和去年同期相比,国产手机似乎又经历了一个春天。比如华为,出货量份额从去年Q2的16.9%上涨到了20.2%,而OPPO从16.0%上涨到了18.8%,vivo从13.2上涨到了17.0%,小米也一改去年的颓势,份额从11.2%上涨到了13.0%。

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总的来说,上榜的国产品牌都有所斩获,并且大大的甩开了和苹果、三星的差距。但也要看到其中一个细思恐极的地方:没有上榜的品牌处境其实是变得更加艰难了,份额从去年Q2的27.2%下滑到了19.8%,也就是说虽然华为、OPPO、vivo、小米的业绩喜人,但这是吞噬了其他品牌的份额换来的。

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另一方面,华为、OPPO、vivo、小米这些品牌接下来还会有新品陆续发布,比如OPPO就发布了R11、vivo也发布了X9s系列,同样小米也因为有小米5A、MIUI9等新品即将召开发布会,第三季度和第四季度才是出货的重头,受挤压的厂商如果没有足够好的翻盘策略,恐怕更加难以支撑。

而对于第二季度来说,最惨的应该就是三星了,和去年同期相比,出货量份额从7%下滑到了3%,完全是腰斩水平。好在三星手机在全球的出货量足够大,所以国内市场这么剧烈的变化,对于三星手机整体的影响并不大,但三星手机全球份额逐渐衰退也是一直持续进行中的状态。

二季度中国手机市场份额解读:小米13%,为啥三星只剩3%?

三星有自己的核心技术、有独特的外观设计、有超一流的拍照水准、有不依赖他人的产业优势,为什么会变成这样呢?评价君认为三星的这些核心竞争力属于行业共性内容,形成了三星手机在行业内的优势,却没有解决用户的痛点,所以这些用户看起来“不痛不痒”的优势形成了三星的核心技术,最终没有帮助三星征服中国市场。

中国市场和中国的手机用户则有自己的特殊性,用户需要本地化的服务、需要量身定制的功能、需要性价比更高的产品。国产手机在这些方面都做的非常好,比如国产手机系统与内容服务相结合、国产手机拥有遍布各地的服务网点,国产手机拥有更有优势的价格。

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本地化是国产手机的优势,国产手机厂商为用户量身定制的快充、美颜自拍、大电池、手机管家等设计,虽然称不上有多少核心技术,但都很好的解决了用户使用上的痛点,满足了最根本需求。所以尽管核心技术受上游把持,却能设计出更贴近用户的产品,自然也就赢得了市场。

这种针对细分市场量身定制的策略,很多国外品牌都做不好,最终只能成为技术提供者。但因为他们有技术,在很多媒体人的眼中,他们才是很多产业的中坚力量。评价君却觉得,远离了用户,任何技术都会贬值。懂得用户,何尝不是一种竞争力呢?

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